Turismo

¿TURISMO AVENTURA EN LA REGION DE COQUIMBO?

La región de Coquimbo está conformada por tres provincias: Elqui, Limarí y Choapa. Habitualmente, sólo las dos primeras gozan de los privilegios regionales. Es necesario, "...una estrategia global que integre el marketing y promoción de la región como un todo... un cambio de mentalidad y oferta turística global en las mentes de organismos gubernamentales de turismo, municipalidades y empresarios turísticos..."

Este artículo es el segundo de una serie, resultado  de la alianza estratégica entre PlanChile.cl y Choapa.cl

Artículo exclusivo de PlanChile.cl para Choapa.cl

Hablar de turismo aventura nos lleva a pensar en rafting, kayak, parapente, entre tantas otras disciplinas que podemos encontrar en diversas zonas del país como Pucón o Puerto Varas, pero que en la región se ha  reducido a expresiones como cabalgatas, trekkings o surf. ¿Que está pasando? ¿Acaso no recibimos turistas chilenos y extranjeros en búsqueda de aventuras, sectores únicos y apartados del bullicio de la ciudad?

Debe existir un cambio de mentalidad y oferta turística global en las mentes de organismos gubernamentales de turismo, municipalidades y empresarios turísticos para que nos demos cuenta que las grandes fortalezas y oportunidades que nos brinda la región están a la vista de todos nosotros y que se podrían proyectar mas allá de los 45 ó 60 días de temporada turística que tenemos en la actualidad.

Sol casi 300 días al año al interior de valles, montañas con atractivos únicos para el desarrollo de disciplinas como escalada deportiva, trekkings, ascensiones o cabalgatas, más de 5 embalses artificiales con excepcionales condiciones de viento para deportes náuticos, son la base para decir que existen opciones subvaloradas después de explotar el turismo de sol y playas por mas de 20 años y que hacen mirar hacia el interior de la región por lo reducido de la temporada estival.

Sumado a todo esto, destaca la posición geográfica como paso obligado entre Santiago y San Pedro de Atacama vía aérea y terrestre, con excepcionales carreteras de doble vía que acerca las distancias, además de la próxima construcción del aeropuerto internacional en Tongoy, representan la base estructural de comunicación e infraestructura necesarios para la recepción de miles de turistas,

pero caemos en la misma debilidad de siempre; la poca profesionalización en diversas disciplinas como atención de público, montañismo o deportes náuticos, que se explica por la característica local de empresas familiares en todos los ámbitos económicos de la región como sectores hoteleros, agrícolas y de servicios, que ven en las asesorías y consultorías un tema innecesario y de poca relevancia, pero que es la gran diferencia entre el éxito o fracaso de una iniciativa.

Esta problemática se extiende al área de la educación superior y los profesionales idóneos, ya que no es suficiente dictar clases de temas específicos sin tener la práctica adecuada o especialización, o la contratación de guías de turismo profesionales y especialistas en disciplinas anteriormente señaladas, que muchas veces no están interesados en venir a la zona por la poca o nula valorización de la especialización.

Tema aparte es la capacitación de empresas turísticas y servicios, que no han sido capaces de interiorizar los beneficios que entrega por ejemplo la franquicia Sence, que favorece el entrenamiento y profesionalización en diversas áreas, pero que ha sido totalmente desaprovechada principalmente por desconocimiento de los beneficios y subvenciones disponibles para capacitación de personal. ¿Quién debería ser el ente difusor de estas herramientas? ¿Por qué la capacitación en el área turística ha tenido un lento desarrollo?

Hay que promover la región como un todo.

Integrando los temas anteriormente señalados, cabe destacar que si no se considera una estrategia global que integre el marketing y promoción de la región como un todo, bajo el alero de una entidad efectiva y profesional, además de la contratación de las asesorías realmente necesarias y profesionales, inversión en capacitación en idiomas, atención de público y animación por dar unos ejemplos, la tarea de atraer turistas de otros mercados diferentes a los que llegan todos los años sin gran dificultad, tomará mas tiempo de lo que todos pensamos.

Maximiliano Morales S.

Ingeniero Agrónomo

Consultor de Turismo Rural